家用凈化器主要需求人群特征分析
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空(kong)氣(qi)凈化(hua)器作為(wei)較為(wei)新(xin)興且單價較高的(de)(de)小(xiao)家(jia)電品類(lei),面向最主要的(de)(de)目(mu)標消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)群(qun)就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)所謂的(de)(de)新(xin)主流消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)群(qun)體,也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)住在(zai)一、二線城市的(de)(de)年輕人。與(yu)傳統(tong)的(de)(de)大(da)眾消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)群(qun)相比,新(xin)主流消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)群(qun)體更看(kan)重情感因素而非耐(nai)用性,更愿意尋(xun)求(qiu)個(ge)性化(hua),為(wei)品牌支付溢價,提高自(zi)己的(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)檔次。該群(qun)體對空(kong)氣(qi)凈化(hua)器認知度較比較,購買力強,屬(shu)于(yu)高端(duan)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)者,該消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)群(qun)體購買空(kong)氣(qi)凈化(hua)器更關注凈化(hua)效(xiao)果、使用壽命、方便性等(deng)問(wen)題。
不僅(jin)而且,家(jia)內孕(yun)媽、老大爺、嬰幼兒(er)或病(bing)號的人家(jia)也是(shi)大氣(qi)處(chu)理(li)器產品(pin)設備包括(kuo)的斯柯達人家(jia)消(xiao)費者團(tuan)隊(dui)。相信較(jiao)新流行的消(xiao)耗團(tuan)隊(dui),該(gai)團(tuan)隊(dui)規(gui)模較(jiao)更廣,但購置力(li)和購置了解比較(jiao)較(jiao)低(di)。在購置氣(qi)水油煙靜化器物品(pin)時多見注意物品(pin)的成本(ben)、水靜化效率、用到使用等(deng)大問題。
-氣氛治理(li)器餐飲行業具體需求人特殊性(xing)闡述
需求群體 | 群體特征 | 消費特點 |
新主流消費群體 | 年齡在20-35歲之間;一二線城市白領及企事業單位中高層管理人員 | 消費意識強、購買力較高;個性化、情感性需求強列;更關注凈化效 果、使用壽命、方便性等問題 |
大眾家庭消費群 體 | 家有孕婦、老人、嬰兒或病人;年齡在25-50之間;一、二線城市工薪階層; | 購買力和購買意識相對較低;普遍關心產品的價格、凈化效果、使用壽命等問題。 |
家用空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)(hua)器(qi)市(shi)場(chang)在(zai)我國還處于起步階(jie)段和時尚(shang)消費(fei)階(jie)段。通過咨詢活動發現,消費(fei)者(zhe)(zhe)對空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)(hua)器(qi)的認識還非常有限,存在(zai)很多(duo)偏(pian)差,例如有很多(duo)消費(fei)者(zhe)(zhe)把(ba)空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)(hua)器(qi)當成是氧吧(ba)的一種,還有部分消費(fei)者(zhe)(zhe)把(ba)空(kong)氣(qi)凈(jing)化(hua)(hua)(hua)器(qi)當做吹風機。
由(you)于對凈化(hua)室(shi)內空氣(qi)的重要性認識(shi)不足(zu)及價格因素的制(zhi)約,空氣(qi)凈化(hua)器在現(xian)階段還無法達到(dao)普及,只有部門(men)層次較(jiao)高的消費者才有購買意識(shi)和購買能力。
通(tong)過調查,我們發現對于(yu)空氣(qi)凈化(hua)器,普(pu)通(tong)消費者普(pu)遍關系產品的價格、凈化(hua)效(xiao)果(guo)、使用壽(shou)命等(deng)問題(ti),高端(duan)消費者則更關注(zhu)其真正(zheng)的凈化(hua)效(xiao)果(guo)、使用壽(shou)命、方便性等(deng)問題(ti)。
1、懷孕期間:
孕(yun)婦在(zai)空氣(qi)(qi)污(wu)染嚴重(zhong)的(de)(de)(de)室內(nei)會(hui)感到全身不適,出現頭暈,出汗,煙干舌燥,胸悶欲吐等癥狀(zhuang),對(dui)胎(tai)兒(er)的(de)(de)(de)發育產生不良(liang)的(de)(de)(de)影響。患上心(xin)臟疾病的(de)(de)(de)可能性是呼吸清新空氣(qi)(qi)的(de)(de)(de)孕(yun)婦所生孩子(zi)的(de)(de)(de)3倍。
2、幼兒:
兒童身(shen)體(ti)(ti)正在發育(yu)中,免(mian)疫(yi)系統比較脆(cui)弱,容(rong)易(yi)受到室(shi)內空氣(qi)污染的危害,導(dao)致免(mian)疫(yi)力下降,身(shen)體(ti)(ti)發育(yu)遲(chi)緩,誘發血(xue)液性疾(ji)病(bing),增加兒童哮喘病(bing)的發病(bing)率,使兒童的智(zhi)力大(da)大(da)降低。
3、辦公裝修室族:
在高(gao)檔寫(xie)字樓里上班時(shi)一份(fen)讓人羨(xian)慕的職業。但是在恒(heng)溫密閉的空氣質量(liang)不好(hao)的環境(jing)中,容易導(dao)致頭暈,胸悶,乏力,情緒起(qi)伏大等(deng)不適癥狀,影響工作效率,引發各種疾(ji)病,嚴重者還可致癌。
4、上(shang)了年(nian)紀(ji)的老人人:
老年人(ren)身體(ti)機能下降,往往多種慢性疾(ji)病纏身。空(kong)氣污(wu)染不僅引起老年人(ren)氣管炎(yan),咽喉(hou)炎(yan),肺炎(yan)等(deng)呼吸系統(tong)疾(ji)病。還會誘發高血(xue)壓,心臟病,腦溢血(xue)等(deng)心老血(xue)管疾(ji)病。
5、氣息(xi)道疾病員者(zhe):
在污染的空氣(qi)(qi)中長期生活會引起呼吸功能(neng)下(xia)降,呼吸道癥狀加重,尤其是鼻炎、慢性支氣(qi)(qi)管(guan)炎、支氣(qi)(qi)管(guan)哮喘、肺氣(qi)(qi)腫等(deng)疾病(bing)。通過呼吸純凈空氣(qi)(qi)來達到輔助且根治(zhi)的治(zhi)療(liao)效果。